Sanitarium ( off )
( 09:36 20-03-2013 )
Несмотря на динамичный рост числа смартфонов, подавляющее большинство мобильных устройств в сети Tele2 по-прежнему составляют бюджетные модели телефонов, выполненные в форм-факторе классического моноблока. Среди производителей мобильных устройств наибольшей популярностью пользуются компании Nokia и Samsung, на их долю приходится более 70% всех телефонов в сети Tele2. С большим отставанием третье место занимает компания LG.

Низкий уровень проникновения смартфонов в сети Tele2 по сравнению с операторами «большой тройки», где оно составляет порядка 30%, объясняется в первую очередь отсутствием у Tele2 сетей третьего поколения: смартфону для полноты использования требуется доступ в Интернет, который «большая тройка» обеспечивает на более высоких скоростях и, как правило, с условно-безлимитными тарифными предложениями.

---

Sanitarium ( off )
( 09:36 20-03-2013 )
Вторая причина – это специфика аудитории Tele2. Долгое время компания позиционировала себя как оператора с базовым минимально необходимым набором услуг, в первую очередь звонков и SMS, и минимальной ценой, привлекаz абонентов с более низким средним уровнем доходов. Им функциональность смартфона была не нужна, а сам смартфон казался слишком сложным в обращении и недоступным по стоимости.


_____

---

Sanitarium ( off )
( 09:37 20-03-2013 )
МТС поднимает интернет

МТС сообщает, что в России, на основном для компании рынке, выручка за полный 2012 год выросла на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 337,9 млрд рублей. Это на один пункт выше, чем у «Вымпелкома», но на треть ниже, чем у «Мегафона».

При этом у МТС выручка в мобильном сегменте выросла на 9% по сравнению с 2011 годом, до 283,6 млрд руб. А выручка от услуг передачи данных увеличилась на 34% до 33,1 млрд руб, тогда как доходы от фиксированного бизнеса оператора составили 61,8 млрд руб, что больше на 6%, чем годом ранее.

Показатель OIBDA за полный 2012 год увеличился на 11%, до 148 млрд руб, а рентабельность бизнеса МТС в России повысилась на 1,2 п.п., до 43,8% по итогам полного 2012 года.

---

Sanitarium ( off )
( 09:37 20-03-2013 )
МТС в России показал наибольшой прирост мобильных абонентов из всей «тройки» - 1,7%, до 71,2 млн человек. При том, что МТС уже не первый год твердит о том, что не гонится за числом и стремится организовать качественную абонентскую базу. Напомним также, что по итогам первого квартала 2012 года абонентская база МТС просела, впервые показав отрицательный прирост, однако оператору удалось переломить тенденцию уже во втором квартале года.

МТС, по итогам года, увеличил средний счет на абонента на 9%, до 297 руб. - это больше, чем у конкурентов. При этом показатель MOU вырос на 13% до 304 мин.

Как отметил президент МТС Андрей Дубовсков, в 2013 году оператор будет меньше средств вкладывать в развитие сетей третьего поколения, так как компания практически завершила активное строительство сетей 3G в прошлом году и сейчас общее количество базовых станций составляет 28,5 тыс, а сеть второго поколения оператора состоит из 41,8 тыс сайтов.

---

Sanitarium ( off )
( 09:38 20-03-2013 )
По его мнению, это вполне оптимальные результаты и нет необходимости интенсивно их наращивать. По словам вице-президента МТС по операционным вопросам Александра Поповского, оператор по-другому стал оценивать перспективы LTE, проникновение которого растет быстрее, чем сетей 3G, поэтому в этом году МТС намерен активно вкладывать в расширение сетей LTE, запустив сети четвертого поколения примерно в 20 городах России.

Помимо регионов, предусмотренных лицензионными требованиями, запуск планируется в крупных, экономически эффективных городах, таких как Уфа, Санкт-Петербург, Красноярск, Новосибирск и другие.

---

Sanitarium ( off )
( 09:38 20-03-2013 )
По мнению аналитика «Раффайзенбанка» Сергея Либина, российский бизнес МТС выглядит неплохо на фоне своих конкурентов и продемонстрировал позитивные результаты. Как отметил аналитик, списание узбекистанского актива сказалось на результатах всей группы в части снижения прибыли и рентабельности компании - рентабельность снизилась примерно на 0,5% по итогам года. Проблемы с «Уздунробитой» сказались так же и на выручке, однако она компенсируется удачным запуском бизнеса в Туркменистане, - добавил Либин.

Аналитик «Финам Менеджмент» Максим Клягин отметил, что отчетность вышла довольно предсказуемой и вполне позитивной: результаты совпали с предварительными рыночными ожиданиями, а по отдельным показателям даже оказались заметно выше. «Несмотря на некоторое замедление динамики основных показателей в четвертом квартале и не самые выразительные темпы роста продаж по итогам года, результаты в целом можно оценить как довольно успешные», - прокомментировал он.


_____

---

Sanitarium ( off )
( 09:51 21-03-2013 )
Оператор со "звездой"

Операторы связи все чаще привлекают для своих рекламных акций звезд шоу-бизнеса. «Впереди планеты всей» в этом направлении вырвались сотовые компании, что и неудивительно. Работают они на что ни на есть самом массовом рынке, а естественный прирост абонентской базы на нем ушел в далекое прошлое. Нынче абоненты "перетекают" от оператора к оператору в поисках лучшей жизни. Ее-то как раз и символизируют celebrities, рекламирующие новые тарифы или телефоны.

---

Sanitarium ( off )
( 09:51 21-03-2013 )
Так, компания МТС давно внедрила практику задействовать медийных персон в качестве актеров для своей рекламы. «За последние несколько лет в рекламных роликах о продуктах нашей компании участвовали известные актеры, телеведущие, спортсмены и певцы: Жанна Фриске, Михаил Пореченков, Вячеслав Малофеев, Дмитрий Дюжев, Василий Уткин, Сосо Павлиашвилли, Иван Ургант, Никита Джигурда, Хасан Бароев и другие, - перечислила пресс-служба МТС. - Использование "селебрити" в рекламе - один из наиболее эффективных инструментов с точки зрения представления, продвижения продукта или бренда на рынке, использование того или иного образа артиста позволяет быстро закрепить знание о продукте или бренде, повысить его узнаваемость, усилив ее ассоциативной механикой».

---

Sanitarium ( off )
( 09:52 21-03-2013 )
В МТС считают, что эффективность таких рекламных роликов можно оценить изменением ключевых маркетинговых параметров и атрибутов бренда: уровня узнаваемости, знания, вовлеченности, привлекательности и эмоционального восприятия, которое складывается от ассоциации с конкретным медийным персонажем. В качестве примера в компании привели сотрудничество с Николаем Валуевым, в результате которого, как говорят в МТС, тариф "Супер МТС", который рекламировал боксер, стал наиболее популярным среди новых подключений.

---

Sanitarium ( off )
( 09:52 21-03-2013 )
«МегаФон» по "звездности" от МТС отстает, но эту "карту" все-таки использует. В недавно запущенной рекламной кампании по продвижению тарифного плана «Все просто» мы видим Ивана Урганта. При этом в компании отмечают, что это не первый опыт работы со «звездой». «Мы уже работали с лидером группы «Мумий Тролль» Ильей Лагутенко в рамках рекламной кампании по продвижению услуги «Замени Гудок», - напомнили в «МегаФоне». - Тогда рекламный ролик на YouTube собрал десятки тысяч просмотров в интернете, а об услуге узнали миллионы потребителей».

---